當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 論旅游策劃界 作者：胡森 時間：2008-7-21 字體：[大] [中] [小]

    如今，在我國的旅游策劃界存在一個不容忽視的問題，那就是缺乏專業(yè)權威。交廣傳媒旅游策劃機構認為：這個問題可以集中為一個字，那就是“道”。道者，道路也；道者，道德也；道者，法則也；道者，萬物之規(guī)律也。
    1、旅游策劃隊伍，魚龍混雜
    中國旅游策劃界存在的實際情況是：到處都在講旅游策劃，遍地都是旅游策劃人。好象人人都可以旅游策劃，人人都是旅游策劃家。不論是下海經商的、從事新聞工作的，還是教師、學者……都可以掛上“旅游策劃”的招牌，堂而皇之地為景區(qū)進行診斷、旅游
策劃，收取一定數額的旅游策劃費。其中，濫竽充數者也大有人在。
    2、書本理論，生搬硬套
    有許多擁有“較多”知識的旅游策劃人都認為旅游策劃要的只是文化知識，所以在旅游策劃實踐中，他們不顧景區(qū)及景區(qū)的實際情況，生搬硬套書本理論及概念，將旅游策劃搞成了“理論壁壘”，使旅游策劃的科學之名大受損害。
    3、有求必應，無所不能
    旅游策劃隊伍中有一類人，他們是典型的“萬事通”，聲稱無所不能，無所不會，只要你需要旅游策劃，只要你招呼一聲，不管什么問題，他們都可以為你策劃，幫你解決。
    4、追名逐利，一味炒作
    一些旅游策劃人為了追名逐利，可謂是竭盡全力。他們大肆地進行自我推銷，通過媒體不斷地渲染炒作自己�！懊�”出來了，卻是徒有其名、虛有其表，一遇到實際性的問題，比如有景區(qū)問及“是否有成功案例”時，就會嘎然而止，說不出個所以然。
    交廣傳媒旅游策劃機構認為：用不太恰當的話說，這種建立在炒作基礎上的知名度是泡沫，一觸即破。
    5、一個點子，包打天下
    所謂“點子”，就是創(chuàng)意�！耙粋�點子，包打天下”，主要是一些“點子”大師的意識，他們總認為一個好的創(chuàng)意就可以打下整個江山。不單單是旅游策劃人，某些景區(qū)也總認為只要他們有一個好點子，有一個好廣告，就可以立足市場，打遍天下。
    交廣傳媒旅游策劃機構認為：景區(qū)的這種認識往往會在無形中影響旅游策劃人的旅游策劃行為，麻痹他們的旅游策劃意識。
    6、長篇大論，紙上談兵
    旅游策劃的核心在于方案的可行性和實施的效果，沒有可行性的方案，既使是再漂亮的創(chuàng)意和文字，也不會有絲毫的意義，“老鼠和貓”的故事可以給這類旅游策劃人以很好的啟示。
    傳說有一群老鼠，他們?yōu)榱私档捅回埐稓⒌臋C會，開了一個家族會議，會上，一個“聰明”的幼鼠提議在貓的脖子上掛一個鈴鐺，這樣的話，一旦貓有動靜，他們就會聽到鈴鐺的響聲，大家就可以“聞鈴而逃”，不少老鼠對此建議表示贊同，認為這是一個在好不過的辦法。
    但是，一只年長的老鼠的聲音打斷了他們歡呼，“這個辦法很好，但是由誰去掛這個鈴鐺呢？”眾鼠啞然。是呀，誰去掛呢？
    7、感覺旅游策劃，經驗旅游策劃
    此類旅游策劃人靠的都是感覺和經驗，隨意性較強，不加工提煉和創(chuàng)新，常常進行一些欺騙性、損害性、無效益的旅游策劃，這種感覺旅游策劃、經驗旅游策劃破壞了旅游策劃的目的，實貶了旅游策劃的素質。
    即使在某個地方比較成功，那也是靠靈感，“瞎貓碰著死老鼠”。
8、單打獨斗，各自為戰(zhàn)
    某些旅游策劃人能力較強，于是就認為自己已經掌握了全部的市場真理，“天下任我行”，單打獨斗，分派、分部而立，不和同行交流合作。這種個人英雄主義危害極大，不但不利于旅游策劃人自身的發(fā)展，不利于景區(qū)的發(fā)展，還會影響旅游策劃的聲譽和權威，阻礙旅游策劃行業(yè)的發(fā)展。
    9、挑肥揀瘦，嘩眾取寵
    只要涉足旅游策劃這一行業(yè)，就須有旅游策劃人的素質，不取“大”舍“小”，不挑“肥”揀“瘦”，不嘩眾取寵。
    交廣傳媒旅游策劃機構認為：不論是大景區(qū)還是小景區(qū)，找你做旅游策劃那是尊重你，你作為被景區(qū)選中的旅游策劃人，應有起碼的道德素質和行業(yè)水準，切不可認為小景區(qū)“小”，給你的旅游策劃費少，就對小景區(qū)另眼相看，不是做出的旅游策劃“中看不中用”（比如旅游策劃方案超越小景區(qū)承受的范圍），就是根本不給小景區(qū)做旅游策劃。
    10、有才無德，恃才放曠
    做人要先立品，品當如其人。一個權威的旅游策劃人，既要有才，也要有德，德才兼?zhèn)洌�缺一不可。如今中國的旅游策劃界有才者不少，德才兼�(zhèn)湔邊s不多，如胸襟不寬廣，責任心不強，做表面文章等。
    筆者有一句格言：“以佛治心，以道治身，以儒治業(yè)”。鬧得沸沸揚揚的“何陽事件”，就給中國的策劃界一個不小的警示：德者，才之帥也。交廣傳媒旅游策劃機構認為：無德之人，不可能成大器，無德的策劃家也不可能會成為大策劃家。


胡森——河南交廣傳媒旅游策劃營銷公司策劃總監(jiān)，歡迎與作者探討您的觀點。聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com移動電話：13733187876